9月14日10時00分，德芙和貴州茅臺同時宣布，雙方合作的酒心巧克力將于9月16日上市。

前幾次的成功讓茅臺加速新聯(lián)名。9月14日，貴州茅臺官微發(fā)布消息稱與德芙推出聯(lián)名產(chǎn)品，“官宣了!不藏了，酒心巧克力，9月16日見”。德芙官微也同步發(fā)布了聯(lián)名消息。但雙方均未披露售價、銷售渠道、銷售方式等更多信息。

北京青年報(bào)記者了解到，早在此前醬香拿鐵引發(fā)全網(wǎng)熱議時，“茅臺巧克力”的話題便一度沖上微博熱搜。彼時，有消息稱，茅臺巧克力即將上線。9月13日晚間，貴州茅臺官微發(fā)布了一張茅臺經(jīng)典配色海報(bào)，上面印著“入口即化，回味悠長”“9月16日，敬請期待”等字樣，讓人猜想茅臺是否又將有一款聯(lián)名新品發(fā)布。

對此，有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，此次貴州茅臺將推出的新品為茅臺巧克力，合作方是瑪氏食品公司旗下德芙巧克力。但彼時雙方均對此次聯(lián)名諱莫如深。而14日，貴州茅臺官微則自己將“謎底”揭開。

北青報(bào)記者了解到，此次聯(lián)名僅與茅臺與瑞幸聯(lián)名的醬香拿鐵間隔了12天的時間。彼此此前推出冰激凌、冰棍的以“年”為時間單位的速度來，茅臺聯(lián)名的速度明顯加快。坊間認(rèn)為，這從一定程度上表明茅臺推出“茅臺+”系列周邊產(chǎn)品的決心。

事實(shí)上，近些年來，茅臺最出圈的非酒類產(chǎn)品，非茅臺冰淇淋莫屬。這個據(jù)稱原本計(jì)劃為i茅臺數(shù)字平臺打頭陣的產(chǎn)品，最終成了這個平臺的引流利器，也成了茅臺吸引年輕群體的“法寶”。由于新一代的消費(fèi)者對白酒產(chǎn)品的喜愛度遠(yuǎn)不如其父輩，一直以來，白酒行業(yè)都在解決年輕化的問題，而茅臺冰淇淋成了一個成功案例。

截至去年年底，茅臺冰淇淋線下已布局16個省份，開設(shè)旗艦店19家，線上已布局25個省份，銷售范圍覆蓋全國160個地級市，約有340萬人購買和品嘗過茅臺冰淇淋，約有4億多人知道和了解茅臺冰淇淋，可實(shí)現(xiàn)營收2.62億元。

北青報(bào)記者了解到，茅臺已經(jīng)成立了冰淇淋事業(yè)部，要將這個跨界營銷長遠(yuǎn)地做下去，培育年輕市場。為了解決杯裝的產(chǎn)品定價偏高的問題，茅臺還在今年7月份上新了售價29元/支小巧支新品。渠道、價格的“下沉”，無不透露著茅臺對更年輕消費(fèi)者的渴望。

今年5月29日，茅臺冰淇淋上市一周年慶典活動在茅臺大酒店舉辦，貴州茅臺董事長丁雄軍在現(xiàn)場直言，除以29元、39元、49元、59元、66元價格帶為基礎(chǔ)持續(xù)深耕現(xiàn)有的6款茅臺冰淇淋產(chǎn)品，還要加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等，建立不同類型、不同價位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。丁雄軍更是表示，做強(qiáng)品牌推廣，通過深度融入，優(yōu)化市場支持政策，提高宣傳的成交轉(zhuǎn)化率，讓年輕群體都下載i茅臺、都吃茅臺冰淇淋、都能熟悉醬香味。