今年春節，平替成了年輕人的消費新主張。據相關平臺數據，1月穿戴甲日均搜索人數同比增長309%，搜索次數同比增長292%。

今年春節，以“95 后”和“00后”為代表的“Z世代”，流行找源頭工廠定制平替年貨。

作為源頭廠貨直銷平臺， 1688的數據顯示，今年1月份，“平替”一詞的日均搜索人數同比增長1821%， 搜索次數同比增長1587%。

源頭平替成了年輕人的消費新主張。大量年輕人涌入1688，在春節回鄉之前上1688嚴選購買穿戴甲和假發，甚至找工廠定制。

今年1月份，穿戴甲的日均搜索人數同比增長309%，搜索次數同比增長292%;假發的日均搜索人數同比增長207%，搜索次數同比增長204%。超過 7 成搜索假發的是30歲以下年輕人，其中17歲以下占比超27%，18-23歲占比近26%。

2023年的消費市場和生活潮流，已經被“00后”徹底“整頓”了。

去淄博來一次特種兵式的旅行、“爾濱”平替三亞、村超平替中超、村BA平替NBA、Citywalk平替遠游、軍大衣平替品牌羽絨服......越來越多Z世代尤其是“00 后”開始踐行“平替式、無溢價、質價比”的新消費和新生活，“XX的XX”成為1688年度搜索最熱組合詞。

在平替旋風下，春節這個傳統意義上“最后的平替堡壘”也被“攻陷”。不僅“穿平替、用平替、送平替”的羞恥感大大降低，還引發大眾對于春節虛榮心的審視和討論。

作為零售端采購批發的全網源頭，1688的數據顯示，整個1月份，各大電商平臺賣家和線下實體店的商家，春節前的備貨都以白牌廠貨為主。同時，幾乎所有電商平臺今年春節都不打烊，“把壓力給到1688”。

為此，作為全網源頭，1688 除了推出“春節不打烊”活動外，還從百萬源頭廠商中動員了一批工廠不停工。一方面，更好地服務主動來訪1688的用戶;另一方面，支撐好下游零售電商平臺參加“不打烊活動”店主的生意。

此外，1688 還聯合了支付寶的五福活動，推出1688專屬定制的“發財福”。用戶不僅可以在支付寶集福卡，也可以在1688APP 內集五福福卡。1688 還將在集五福期間，推出參與抽獎贏金條等活動，并送出價值超億元的PLUS會員卡和平臺補貼紅包，供用戶在支付寶上的1688會員店小程序和1688APP上的會員店內使用。