近日，自稱是“國(guó)家跳水隊(duì)時(shí)裝官方合作伙伴”的芋庭服飾發(fā)布廣告。其中全紅嬋、陳芋汐穿著馬甲配牛仔褲，引發(fā)網(wǎng)友吐槽：衣服太丑。

做衣服要有審美，做品牌同樣要有審美，否則名氣沒蹭到還暴露了短板，得不償失。

究竟什么樣的品牌，請(qǐng)來全紅嬋做代言，竟引發(fā)一眾網(wǎng)友留言?

日前，幾段廣告宣傳片濺起吐槽聲一片。畫面中，全紅嬋、陳芋汐等國(guó)家跳水隊(duì)女隊(duì)員出鏡，身著“小香風(fēng)”名媛馬甲，機(jī)車風(fēng)皮夾克向鏡頭走來。有網(wǎng)友表示，“全紅嬋以前只是會(huì)跳水，穿上你家的衣服感覺還會(huì)唱山歌了”“衣服太丑，和全紅嬋、陳芋汐等代言人的氣質(zhì)完全不搭”。

細(xì)看這些形象設(shè)計(jì)，確實(shí)令人大跌眼鏡。說起全紅嬋，人們想到的是天才少女的意氣風(fēng)發(fā)、水花消失術(shù)的神奇精彩、純粹珍貴的赤子之心?？社R頭里，天真無邪的嬋寶，被套上風(fēng)格擰巴的衣服，被刻意凹造型，被要求模仿T臺(tái)走秀，硬往熟女氣質(zhì)里塞，非但沒有品牌方所謂的高級(jí)感，反而讓網(wǎng)友深深懷疑這是“高級(jí)黑”。

近些年來，娛樂圈流量明星頻曝塌房丑聞，運(yùn)動(dòng)員因?yàn)樽月山】?、形象積極向上，受到越來越多品牌方的青睞。谷愛凌、蘇翊鳴、蘇炳添等一眾人氣體育選手成為各大品牌競(jìng)相爭(zhēng)搶的“寵兒”。鏗鏘玫瑰中國(guó)女足也擁有眾多贊助商，前段時(shí)間，更因代言國(guó)際奢侈品牌Prada而登上熱搜。

不過，明星運(yùn)動(dòng)員與品牌之間，不能搞“拉郎配”，必須是調(diào)性契合的雙向奔赴。比如說，闖入奧運(yùn)百米決賽的田徑選手蘇炳添，形象特征就是一騎絕塵的快。因此，其代言手機(jī)、汽車、同城快遞等品牌，都能為品牌形象加分，也不會(huì)給運(yùn)動(dòng)員形象減分。反之，如果邀請(qǐng)男籃隊(duì)員代言女性美妝，只會(huì)起到正正為負(fù)的效果。

從這個(gè)角度看，女裝品牌找來國(guó)家跳水隊(duì)女隊(duì)員代言，似乎并不違和。那為何會(huì)讓網(wǎng)友集體大呼“辣眼睛”，就連女隊(duì)員們?cè)阽R頭里，也顯得一臉尷尬、手足無措呢?

誠(chéng)然，服裝風(fēng)格千姿百態(tài)，個(gè)人審美更是蘿卜青菜各有所愛。但必須承認(rèn)，服飾選擇還是要遵循個(gè)人風(fēng)格特點(diǎn)，穿合適自己的衣服。當(dāng)然，這并不是說，運(yùn)動(dòng)員只能代言運(yùn)動(dòng)服，選擇其他風(fēng)格就是離經(jīng)叛道。在審美觀開放多元的今天，追逐不被定義的美，是每個(gè)人的自由。

不過，主動(dòng)自由和“被迫營(yíng)業(yè)”是兩碼事。一家服裝品牌想要靠運(yùn)動(dòng)員代言出圈無可厚非，但讓全紅嬋走奢侈“小香風(fēng)”，顯然與受眾期待不符，如此不顧運(yùn)動(dòng)員特征而硬蹭，網(wǎng)友的群嘲也說明了這樣的思路行不通。做衣服要有審美，做品牌同樣要有審美，否則名氣沒蹭到還暴露了短板，得不償失。

事實(shí)上，除氣質(zhì)格格不入外，更讓人心生疑竇的是，該品牌有來歷不明之嫌。據(jù)報(bào)道，這家名為芋庭服飾的國(guó)貨女裝公司，注冊(cè)于2022年10月，成立不到半年，其社交媒體賬號(hào)就官宣成為“中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)時(shí)裝官方合作伙伴”。這家公司，不僅2022年參保人數(shù)為0，從抖音線上店鋪來看，店內(nèi)大部分產(chǎn)品銷量為0，價(jià)格也高得離譜。

由此可見，比起吐槽服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，呼吁“這家公司的攝影師、造型師統(tǒng)統(tǒng)都要換”，更值得追問的是，這家公司究竟是如何簽下國(guó)家跳水隊(duì)的?一“衣”以蔽之，衣服的美丑激起輿論水花一片，但更該掀起水花的，應(yīng)當(dāng)是水面下的“冰山”，那就是代言手續(xù)是否合乎規(guī)范、經(jīng)得起審查。