10月31日深夜，貴州茅臺發布公告稱，自2023年11月1日起上調本公司53%vol貴州茅臺酒(飛天、五星)出廠價格，平均上調幅度約為20%。此次調整不涉及本公司產品的市場指導價格。貴州茅臺為何“突然”提價?會否引起行業“漲價潮”?

本次提價，是貴州茅臺時隔接近6年的提價。茅臺上一次出廠價上調還要追溯到2017年底，彼時公告宣布從2018年1月1日起將茅臺出廠價從819元提到969元，市場指導價為1499元/瓶，2900-3000元左右的終端零售價。而此次茅臺酒主力產品53%vol產品提升出廠價，而市場指導價1499元/瓶暫時不變。

茅臺提價并不“突然”。從漲價的原因看，價格是市場供需關系決定的，茅臺已經是“消費品”“奢侈品”與“投資品”三品合一，在商務、禮品與高端宴席市場具有很強的剛需屬性，隨著相關經濟政策的不斷落地，以及國內社會消費的逐步恢復，茅臺的市場需求依然旺盛，結合茅臺的有限產能現狀，以及目前四季度白酒消費旺季和春節備貨情況，應該說茅臺的漲價是有一定市場基礎的，也是符合茅臺掌握市場主動權，提升企業經營效益的手段。

從資本市場影響看，茅臺作為行業標桿，具有風向標價值，此次提價有利于提振目前低迷的行業信心，合理的漲價預期也會刺激和拉動相關消費增長，同時呼應長期以來的資本市場需求，符合股東長期利益，從而對于茅臺穩定發展具有一定的保障作用。實際上，茅臺宣布提價后的次日(11月1日)，貴州茅臺開盤后直漲5%以上，同時引起白酒概念股的走高。而此前，自9月起，貴州茅臺的股價下跌明顯，白酒股整體也已經歷了一輪下跌。

從對行業和零售端的影響來看，提價意味著企業效益的提高以及渠道利潤的再分配，積極看，也可能意味著茅臺相關市場投入的增加，帶來茅臺市場需求的擴大，并且可能會深刻影響目前行業的價格體系，所以現在很難判斷市場的情況。不過考慮到目前市場相對偏緊的需求現狀，零售價變動幅度不會太多，茅臺提價的具體市場后續反應表現還需要進一步觀察。

茅臺的提價會否催動白酒行業“漲價潮”?筆者認為，目前整個酒行業身處調整期，呈現出高庫存、低價格與弱需求的特點，因此提高出廠價是更多的是為了提振資本市場與渠道銷售信心，不太可能影響市場指導價，并且飛天茅臺的實際成交價背離市場指導價由來已久，不是簡單的提價能夠解決;從行業來看，目前白酒行業企業正在解決疫情對于消費市場造成的負面影響，比如去庫存等，目前行業整體上沒有漲價的市場基礎，所以茅臺提價確實會拉高行業的價格空間，促進醬酒品類的消費，但是不大可能帶來行業性的漲價潮。