近日，一名工人爬進原料倉疑似小便的視頻在網上熱傳，發布者稱事發地為青島啤酒三廠，惹來爭議。南都記者梳理青島啤酒股份有限公司2023年中期報告發現，今年上半年，青島啤酒加大品牌宣傳力度，通過“體育營銷+音樂營銷+體驗營銷”等方式，深化和擴展品牌與消費者之間的連接。

公安、市場監管部門介入調查

南都此前報道，一名工人爬進原料倉疑似小便的視頻在網上熱傳，發布者稱事發地為青島啤酒三廠。對此，10月20日下午，青島啤酒相關工作人員告訴南都記者，正在處理此事。

青島啤酒被曝“工人在原料倉小便”。

10月20日晚，青島啤酒股份有限公司微博通報此事稱，針對10月19日網上出現的青島啤酒三廠的相關視頻，公司高度重視，第一時間向公安機關報警，公安機關已介入調查。目前，該批麥芽已經全部封存。公司繼續加大管理力度，確保產品質量，歡迎廣大消費者監督。

此外，平度市市場監管局發布情況說明稱，10月19日發現涉青島啤酒三廠的網上相關視頻后，該局立即成立調查小組進駐現場進行調查，并對視頻所反映的該批原料全部封存。一經查實，該局將依法依規嚴肅處理。

青島啤酒上半年加大宣傳投入

作為啤酒龍頭企業，青島啤酒的消費者遍布全國。“小便風波”讓其備受關注。

據悉，青島啤酒股份有限公司的前身為國有青島啤酒廠，始建于1903年，于1993年6月注冊成立公司。公司的經營范圍是啤酒制造、銷售以及與之相關的業務。目前公司在國內擁有57家全資和控股的啤酒生產企業，及2家聯營及合營啤酒生產企業，分布于全國20個省、自治區、直轄市。

財報顯示，2023年上半年，青島啤酒股份有限公司累計實現產品銷量502.3萬千升，同比增長6.5%;實現營業收入215.9億元，同比增長12.03%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤34.3億元，同比增長20.1%。財報分析：“呈現了利潤增幅高于收入增幅、收入增幅高于銷量增幅的良好發展態勢。”

青島啤酒股份有限公司2023年中期報告。

青島啤酒一直十分重視品牌宣傳工作。財報顯示，2023年上半年銷售費用約23.9億，同比增長12.31%，主要原因是報告期內公司加大品牌宣傳力度所致。

財報分析，公司搶抓市場渠道修復和消費復蘇的有利時機，開展一系列營銷活動，產品結構和盈利能力持續提升。報告期內，青島啤酒主品牌共實現產品銷量281.2萬千升，同比增長8.2%;其中，中高端以上產品實現銷量197.5萬千升，同比增長15%。

財報中還透露了公司營銷模式，“報告期內，公司持續推進品牌優化和提升，堅持推進沉浸式品牌體驗模式，以‘體育營銷+音樂營銷+體驗營銷’為主線，深化和擴展品牌與消費者之間的連接。”