自馬斯克于 2022 年 10 月收購 Twitter 以來，該平臺的廣告收入和員工數量都大幅下降，面臨著嚴峻的挑戰。馬斯克曾多次夸耀 X 平臺的瀏覽量和互動數，試圖證明一切都很好，但實際上卻是另一番景象。他甚至向泰勒?斯威夫特(Taylor Swift)等明星建議他們在 X 平臺上直接發布音樂或演唱會視頻，在回復泰勒?斯威夫特本周早些時候宣布重新發行她的專輯《1989》時，馬斯克在 X 上回復道：“我建議直接在 X 平臺上發布一些音樂或演唱會視頻。”

此外，馬斯克似乎也會因為明星不聽從他的意愿而公開發脾氣。馬斯克曾支持英國喜劇演員拉塞爾?布蘭德(Russell Brand)，后者最近被多名女性指控性侵犯。布蘭德在調查結果公布前一天，在 X 平臺上分享了一段視頻否認這些指控。布蘭德后來轉向了另一個社交媒體平臺 Rumble，并敦促他的粉絲在那里關注他，并直接支持他。這似乎惹惱了馬斯克，“他只推薦 Rumble 而不推薦 X 平臺，這讓我感到非常失望。”馬斯克在回復中抱怨道。