隨著技術的不斷發展和消費者需求的變化，線上營銷方式也在不斷演進。在過去的幾年里，元宇宙營銷逐漸嶄露頭角，成為電商行業的新寵。元宇宙營銷通過利用3D沉浸式、互動式的虛擬環境，為消費者打造全新的購物體驗。本文將深入探討元宇宙營銷的背后原理和未來發展趨勢。

一、“史上最卷”618：消費者需求的變化推動元宇宙營銷的興起

今年618期間，全網銷售總額達到了7987億元，創下新高。然而，增速卻降至近3年來的最低水平。這一現象的背后，反映出消費者的消費欲望逐漸降低，他們希望在選購產品時能夠同時獲得低價和品質。這一消費心理的變化，催生了企業和電商平臺探索多元化的營銷手段，以滿足消費者的需求。

二、“貓享大陸”：天貓元宇宙營銷的典范

在今年的618大促中，天貓推出了“貓享大陸”元宇宙購物空間，成為數字化營銷的一大看點。在這個開放式的3D世界中，用戶可以虛擬逛街、試衣、試鞋，商品線上提供360°立體交互，讓消費體驗得到極大提升，退貨率也得到了降低。

據調查顯示，相較于傳統的2D電子商務網站，消費者在3D虛擬沉浸式購物中花費的時間超過了14分鐘，翻了將近7倍。這表明，通過將3D商品、數字人、VR購物空間、AR購物等元素融入線上營銷，打造3D沉浸式營銷已經成為一種新趨勢。

三、元宇宙營銷的核心要素：商品、人和場的構建

元宇宙營銷的核心在于構建“人貨場”關系，其中商品、人和場是不可或缺的要素。

首先，將商品“搬”進元宇宙空間是非常重要的一步。通過高精度、高仿真、高效率的3D建模技術，可以將海量商品進行數字化處理，實現商品的3D展示和互動。

其次，虛擬數字人的打造是元宇宙營銷中的重要環節。在元宇宙中，消費者通過與虛擬數字人的互動，可以深入了解產品和品牌，加深消費者與品牌的連接。

最后，高度還原線下真實營銷場景是元宇宙營銷的關鍵。通過搭建沉浸式虛擬場景，可以提升消費者的購物體驗，增加營銷轉化率。

四、視創云展：元宇宙營銷的全棧解決方案提供商

在元宇宙營銷領域，國內的全棧式3D數字化解決方案提供商積木易搭引人注目。積木易搭基于全鏈式3D數字化技術，為企業提供融合3D數字商品、3D數字場景、虛擬數字人/IP等元素的元宇宙營銷方案。通過幫助企業重構線上沉浸式“人貨場”互動模式，拓寬品牌營銷通路，增強品牌體驗和流量粘性，實現降本增效的目的。

積木易搭通過自研的高精度商品掃描建模設備，可以實現快速、低成本的商品3D建模，使商品能夠在元宇宙空間中進行展示和互動。同時，通過虛擬數字人的打造和元宇宙營銷場景的構建，幫助企業實現線上沉浸式購物體驗，吸引消費者對品牌的關注和興趣。

綜上所述，元宇宙營銷作為一種全新的線上沉浸式購物方式，正在迅速崛起。通過利用3D沉浸式、互動式的虛擬環境，元宇宙營銷為消費者提供了全新的購物體驗，同時為企業和電商平臺帶來了更多的營銷機會。隨著技術的不斷進步，元宇宙營銷將持續發展，成為線上營銷的重要趨勢之一。