2023年7月23日，一家賣穿馬面裙戴發簪冰淇淋的店家引發了廣泛的社會爭議。這一事件在網絡上引起了熱烈討論，涉及到了文化傳承、商業行為、消費者權益等多個方面。

從文化傳承的角度來看，馬面裙和發簪都是中國傳統文化的重要組成部分。店家在銷售冰淇淋時，讓消費者穿著馬面裙和戴上學員發簪，這種行為被認為是在濫用傳統文化，把傳統文化元素用在商業營銷中，有損文化尊嚴。

從商業行為的角度來看，店家的行為的確吸引了很多消費者的，提高了銷售額。但是，這種商業行為存在侵權的風險，店家沒有經過文化傳承人的授權就使用其文化元素，可能涉嫌侵權。

從消費者權益的角度來看，消費者在購買冰淇淋時，有權選擇是否穿著馬面裙和戴發簪。但是，如果店家強制消費者穿戴這些文化元素，就可能侵犯消費者的自由選擇權。

綜上所述，店家賣穿馬面裙戴發簪的冰淇淋引發社會爭議，涉及到了文化傳承、商業行為和消費者權益等多個方面。為了保護傳統文化的尊嚴和文化傳承人的權益，店家應該謹慎使用文化元素，避免侵權行為。同時，消費者也應該提高維權意識，保護自己的權益。