近日，膠原蛋白飲料品牌“五個女博士”廣告引發爭議，被質疑侮辱女性并登上熱搜。

5月12日，記者獲悉，北京市監局已對此進行立案調查。

北京市朝陽區市場監督管理局一名工作人員告訴記者，“針對北京青顏博識健康管理有限公司發布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報，我們依據市場監督管理行政處罰相關規定，經過綜合研判決定立案調查，目前正在收集證據材料、約談品牌方，將在90天內結案。”

據了解，引發爭議的電梯視頻廣告中，幾位女性面目猙獰，握拳嘶喊：“老公氣我，喝!”“又老一歲，喝!”。大量網友發帖稱，該廣告內容令人不適，利用女博士噱頭、販賣容貌焦慮，《中國婦女報》隨后也點名批評其嘩眾取寵、博取眼球。

針對此類行為，上海德禾翰通律師事務所的鄧高靜律師曾解釋稱，發布侮辱、歧視女性的廣告，違反了《廣告法》第九條第七款相關規定：妨礙社會公共秩序及違背社會良好風尚。依據《廣告法》第57條規定，將面臨20萬元以上100萬元以下的罰款。

記者發現，目前通過出格營銷“五個女博士”品牌已在抖音直播間吸金數億元。蟬媽媽數據平臺顯示，“五個女博士”占據4月抖音醫藥保健類品牌銷售榜第一名，單月銷售額就達到7500萬至1億元。

此前，已有多家知名品牌因侮辱女性引發爭議，廣告詞包括“她不醉，沒機會”“讓女性輕松躺贏職場”“女人腳臭是男人的5倍”“沒有藍寶石 我不脫”“洗出少女粉”……相關的寶潔、絕味鴨脖、UBras、711門店、Ulike脫毛儀、婦炎潔、廣發銀行及其相關廣告公司，共計已被罰沒515萬元。

在低俗營銷之外，“五個女博士”旗下產品并無保健食品備案，卻長期宣傳其美白、抗糖功效，也涉嫌虛假宣傳。鄧高靜律師曾解釋稱，虛假宣傳依據《廣告法》第55條之規定，將面臨廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，或20萬元以上100萬元以下罰款，嚴重情節的，可吊銷營業執照。