據(jù)美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道(CNBC)30日?qǐng)?bào)道，日本最大啤酒制造商朝日集團(tuán)再次將目光投向中國(guó)市場(chǎng)。朝日CEO勝木敦志近日接受采訪時(shí)提到中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)發(fā)展如今呈“騰飛”之勢(shì)，他們計(jì)劃重返中國(guó)市場(chǎng)。2017年，朝日啤酒出售在華業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)攻歐洲市場(chǎng)。

“朝日啤酒‘超爽’系列在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額是最高的，并且每年都以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，所以我們希望回來(lái)投資更多。”勝木說(shuō)。

朝日CEO勝木敦志告訴CNBC記者，他們最初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)缺乏高端產(chǎn)品，并且朝日啤酒價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力不足，最終在2017年撤出。

“上世紀(jì)90年代以后，我們一直在中國(guó)市場(chǎng)苦苦掙扎。我們(當(dāng)時(shí))在中國(guó)進(jìn)行了大量投資，但幾年前不得不退出，”他回憶道，“但現(xiàn)在，我們能夠?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)制定正確的戰(zhàn)略。”

勝木表示，近幾年隨著國(guó)際品牌和精釀啤酒的進(jìn)入，促使中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)，呈現(xiàn)“騰飛”之勢(shì)。因此朝日啤酒計(jì)劃重返中國(guó)市場(chǎng)，希望重振對(duì)中國(guó)這個(gè)全球最大啤酒市場(chǎng)的投資。

他補(bǔ)充道：“‘超爽’系列目前在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額最高的，而且每年都在以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，我們希望繼續(xù)更多地投資于這個(gè)高端市場(chǎng)。”

不過(guò)雖然朝日在華銷售額超過(guò)了其他地區(qū)，但勝木認(rèn)為，美國(guó)啤酒市場(chǎng)“無(wú)疑是世界上最好的市場(chǎng)”。

朝日啤酒是一家釀制啤酒和生產(chǎn)軟飲料的公司，和麒麟啤酒、三得利、札幌啤酒并列為日本啤酒四大企業(yè)，多年占據(jù)日本市場(chǎng)之首。

1994年朝日啤酒株式會(huì)社正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在北京、煙臺(tái)、杭州、深圳、泉州與五家啤酒公司合資成立企業(yè)。但由于國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)趨于飽和，朝日難以復(fù)制在日本的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)展一直不太順利，始終無(wú)法與百威、青島、重慶、燕京、華潤(rùn)等五大啤酒巨頭抗衡。

2016年開(kāi)始，朝日啤酒連續(xù)兩年轉(zhuǎn)賣中國(guó)業(yè)務(wù)。2017年，作為當(dāng)時(shí)青島啤酒第二大股東的朝日啤酒宣布出售其持有的青島啤酒20%股權(quán)。

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，時(shí)任朝日集團(tuán)CEO泉谷直木對(duì)此解釋稱，當(dāng)時(shí)超過(guò)七成的中國(guó)啤酒市場(chǎng)已經(jīng)被3、4家公司牢牢鎖住，并且市場(chǎng)增長(zhǎng)開(kāi)始放緩，朝日要想進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額十分困難，因此做出撤股決定，但未來(lái)若有合適機(jī)會(huì)，還將考慮收購(gòu)中國(guó)的啤酒公司。

在逐漸收縮中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，朝日啤酒大舉進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，接連買下8個(gè)歐洲啤酒品牌。

疫情之下，朝日啤酒在歐洲仍然創(chuàng)造了一年8000億日元的收入，這在朝日整個(gè)集團(tuán)的營(yíng)收中占比接近4成，一度超過(guò)日本國(guó)內(nèi)營(yíng)收。2021年，其海外相關(guān)營(yíng)業(yè)額占整體45.5%，十年時(shí)間比例提升近40%，盈利占比更是高達(dá)64%。

在歐洲的成功擴(kuò)張，讓朝日啤酒立下了“在2030年以前，要把朝日啤酒打入世界十大啤酒品牌之中，與喜力、百威齊名”的雄偉目標(biāo)。

然而據(jù)CNBC報(bào)道，歐洲通貨膨脹水平不斷攀升，屢創(chuàng)新高，也讓這家在歐洲市場(chǎng)發(fā)展得如魚得水的日企遭到打擊。

朝日啤酒在歐洲擁有19家生產(chǎn)工廠，由于玻璃生產(chǎn)涉及大量能源使用，高能源價(jià)格推高了朝日啤酒玻璃瓶的成本。勝木說(shuō)，“能源價(jià)格上漲確實(shí)會(huì)對(duì)玻璃生產(chǎn)造成影響，我們預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)換成本仍會(huì)上升。”

4月，歐元區(qū)通脹重新走高，年通脹率達(dá)7%。勝木認(rèn)為，未來(lái)幾個(gè)月通貨膨脹率預(yù)計(jì)還將“保持在高位”。

不過(guò)在5月的盈利報(bào)告中，他表示，盡管眼下?tīng)I(yíng)商環(huán)境仍存在許多不確定性，尤其是全球通脹可能如何發(fā)展仍是未知，但他們對(duì)企業(yè)的韌性和增長(zhǎng)潛力充滿信心。